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江涛委员建议:推动鹰潭市传统媒体与新兴媒体融合发展

 

党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务,中央专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述,强调融合发展关键在融为一体、合而为一,要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,着力打造一批新型主流媒体。这些重要论述,为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。

近年来,各地各新闻单位认真贯彻中央精神,积极投身媒体融合发展新闻舆论工作气象一新。我市媒体融合工作也积极展开,包括传统媒体积极向网上发展,融媒体中心、全媒体平台、移动客户端、数据中心的项目取得进展,新媒体布局初步形成新闻内容的生产能力明显提高;积极采用一些先进的技术构建全媒体平台;在新闻内容的组织、传播方面不断创新;加强传统媒体和新兴媒体的融合组建了一批新媒体的采编、经营和管理队伍

同时我们还应该看到推进媒体深度融合方面面临一些问题资金投入不足,在设备更新,人员配备方面得不到很好落实专业人才缺乏,技术开发人才,适应互联网传播内容采编人才,包括专业的市场营销人才媒体融合发展作用的认识不足,对数字媒体的价值没有清晰认识。

结合我市的实际情况,下面我对市媒体融合发展提出如下建议

一、重构内容的采编发体系再造采编发流程

1.构建全新的内容采写流程形成“一次采集、多元生成、多媒体传播”的工作格局。强调传统媒体和新兴媒体“融为一体、合而为一”,传统媒体和新媒体在采编指挥调度、重大选题策划,采访力量、稿件资源方面可以尝试协同起来,增强调度指挥能力、一线采写能力、新闻原创能力。

2.组织强大的内容编辑团队组建采访、编辑、技术、市场等各部门派代表的总编辑室,负责各类媒体宣传任务统筹、重大选题策划、采编力量指挥、内容发布形式。同时根据工作需求随时向上反馈情况,并进行跨部门沟通协调,负责网、微、端相关频道栏目的内容制作,统筹管理技术研发应用和技术人员调度。

3.打造全新的内容发布网络利用微信群与各媒体平台负责人建立常态化联系。建立包括我市体制内外媒体机构、个人以及鹰潭籍在外有影响力的媒体公众号的沟通平台,定期组织培训,进行有效的舆论引导,把需要发布的新闻信息进行分级,充分利用各媒体平台对重要新闻信息进行协同发布。

二、制定互联网+媒体战略,优先发展数字媒体

推动媒体融合发展,必须制定互联网+媒体发展的大战略,强化数字媒体优先发展意识。

1.开通数字传播的矩阵平台。移动客户端、微博账号、微信公众号、手机报、移动电视、网络电台、社区论坛数字媒体不断涌现,形态丰富多样要充分发挥互联网的传播优势,合理开通和利用矩阵平台,使价值信息得到更加广泛的传播。

2. 创新内容呈现形式。优质内容是媒体的立身之本。我们要保证数字媒体平台发布内容的价值性,打造与主流媒体品格和气质相一致的新闻精品,同时要结合数字媒体的特征打造适合数字媒体传播的精品内容比如内容要短小精悍,用动漫、多媒体、H5的形式制作新颖内容。

3.利用先进的ICT技术。技术是融合发展的重要推动力,也是媒体亟待补齐的短板。推动媒体深度融合,必须以先进技术为支撑,要充分运用关键词搜索、云计算、数据库、大数据分析等技术,拓展内容的来源渠道,整合内容资源,利用人工智能技术对用户进行有效的互动管理,充分运用4G传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术,获取充足信息,提升移动直播的画面效果充分利用VR3DH5等技术,丰富内容的表现形式,增强信息呈现的质量和冲击力。要积极跟进各项先进技术,包括一些必要技术的开发比如在微信公众平台上做技术二次开发,使微信公众平台功能更加强大

三、创新管理机制,制定先进的运营管理模式

传统媒体的事业单位性质和管理分配机制,已经成为传统媒体发展的掣肘。要打破现有的组织体系和利益格局,创新管理机制,启用具有互联网思维的年轻人,建立有效的激励机制,制定先进的运营管理模式,引进社会资本共同参与媒体的融合发展

1. 引进和培养专业人才。媒体核心竞争力是人才,积极引进和培养新形势下的融媒体人才,采取切实有力举措,加快打造一支数量充足、素质过硬具有互联网思维的专业人才。要通过专业培训、定期内部分享外地观摩交流等方式,引导现有人员向融媒体人才转型,在观念和技能方面有大的提升。另外积极引进和挖掘具有丰富融媒体经验的新型人才

2.完善人才激励机制。有效的激励机制是引进和留住人才关键进一步完善用人体制、优化人才发展环境。要研究设计更加科学合理的绩效考核评价体系、职级晋升制度、薪酬分配办法,吸引凝聚融媒体内容生产、技术研发、经营管理等方面急需的高端人才是媒体融合发展的关键

3.建立高效的运营管理模式引进社会资本推动媒体融合的发展。媒体融合发展的初始阶段,专业人才的培养和引进,基础设备的更新迭代都需要一定资金的投入,引进社会资本参与即解决了的资金投入不足,又有利于媒体机构参与社会竞争,在充分的市场竞争中寻找新的盈利模式。



发布日期:2017-03-20 08:39
类别:建言献策
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